Los creadores de la teoría de la agenda setting son Maxwell McCombs y Donald Shaw. Esta teoría expone que la selección temática de los medios es la que influye en la percepción temática del público y no a la inversa.
Según Shaw, lo que la agenda setting sostiene es que como consecuencia de los mass media, el público es consciente o ignora, presta atención o descuida, enfatiza o pasa por alto.
En la construcción de la agenda Setting intervienen dos factores externos:
- La competencia y el medio líder.
- Las fuentes de información.
Estos, indudablemente nos manejan como si fuesemos sus títeres. Los mass media quieren moldear nuestro pensamiento a su antojo, nos dejan sin opciones y eligen por nosotros a su conveniencia.
"Esto es lo que vas a ver, de esto vas a escuchar. Solo necesitas saber esto, lo otro es nuestro; haz lo que te digo, eres mi títere, eres mi mimo".
Entonces, podemos resumir que aquellas noticias a las que los medios masivos de comunicación den más importancia, serán las preferidas por el público. Y si la gente sólo conoce lo que los mass-media les ofrecen, ignoran por completo cualquier otra noticia.
Agenda Setting
Por: María Soto 2014-6480
Juan Jose Vasquez. (2013). Que es la agenda setting. 2013, de Todo Marketing Sitio web: http://www.todomktblog.com/2013/05/ques-es-la-agenda-setting.html
Entonces, podemos resumir que aquellas noticias a las que los medios masivos de comunicación den más importancia, serán las preferidas por el público. Y si la gente sólo conoce lo que los mass-media les ofrecen, ignoran por completo cualquier otra noticia.
Agenda Setting
Por: María Soto 2014-6480
Juan Jose Vasquez. (2013). Que es la agenda setting. 2013, de Todo Marketing Sitio web: http://www.todomktblog.com/2013/05/ques-es-la-agenda-setting.html
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